任上暑期档剧集下架潮盛行限薪令四起税改出新规高凌风钮榕东港矢野浩二中坚份子Xv

暑期档剧集：下架潮盛行，限薪令四起，税改出新规，宫斗剧霸屏

文丨星河鹭

自电影领域诞生的暑期档概念，在剧集领域光芒四射。自6月1日至8月31日，优酷、腾讯、爱奇艺三大视频平台超过30部剧“逐鹿”；湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视等一线卫视同样有超过10部台播剧“肉搏”。回望剧集暑期档，有太多值得诉说：

雪藏半年的古装剧重现江湖，一举击溃头脚虚浮的都市剧，全面拯救暑期档；宫斗剧迎来《延禧攻略》《如贾立怡懿传》双子星，全前所未有地热议“中国人为何热爱宫斗”；剧口碑继续超越台播剧，话题、播放量也呈现压倒之势，台权力转移再成焦点；剧集下架风潮持续，宏观政策收紧再成艺术创作指挥棒。

可以说，暑期档依然是全年爆款的“孵化器”。《楚乔传》《欢乐颂2》《盗墓笔记》，以及今年的《延禧攻略》，都诞生在这片“热土”。而2018年爆款暂缺的尴尬，也在七月流火的暑期档被打破。

关键词：类型

都市首先选择具有电缆及配套铝合金连接附件的全套生产、有提供正确的连接技术解决方案能力剧羸弱，古装剧拯救暑期档，宫斗剧爆发 《延禧》全面崛起

在暑期档开打之前，古装剧拥有“水逆”的半年，虽有《凤囚凰》《蜀山战纪2踏火行歌》等登陆周播剧场，但能够大规模上星的依然是都市剧：《恋爱先生》《谈判官》《南方有乔木》《老男孩》《美好生活》《归去来》《一路繁花相送》等，尽管类型丰富蔚为大观，但并非深入生活肌理的现实主义之作，备受观众诟病。

剧集市场的不温不火，在暑期档最终被古装剧所全国地条钢产能很多于1.2亿吨打破。6月，有收视保障之称的杨幂带来新作《扶摇》，超过140亿的播放量，证明她依然在电视剧领域拥有不俗号召力；《香蜜沉沉烬如霜》则是今年第一部登陆卫视黄金档的古装剧，在不被看好的情况下引爆追剧潮，“农贸世界观”的新奇反差萌、葡萄与凤凰的三生三世甜虐爱情等卖点，助其收视率走高；《天盛长歌》让电影咖回流电视圈不再成为噱头，精致构图与色调也有电影级质感。

一直是古装剧“避风港”的络平台，也诞生了数部“圈地自萌”的古装题材剧。其中有爱奇艺打造的画风清奇的《芸汐传》，化烂俗IP为神奇的《媚者无疆》，以及口碑不俗的小而美《萌妃驾到》等等。

最终掀起暑期档高潮的，还是历久弥新的宫斗剧。自《金枝欲孽》开始，高高宫墙内的勾心斗角就开始牵动中国观众的敏感神经。单日平均播放量3亿、276个微博热搜词累计上榜400余次、4万余篇新媒体报道……作为2018年第一部货真价值的爆款剧，《延禧攻略》交出了令人艳羡的成绩单。《延禧攻略》的成功原因不用赘述，由它开启的爽剧模式，将在未来被一再复制。

值得一提的是，还有《如懿传》。头顶“年度剧王”的标签，《如懿传》被《延禧攻略》抢得先机，但依然与其共同掀起了宫斗剧热潮。如今《如懿传》渐入佳境，证明了高品质内容终被发掘的市场奖励。

关键词：格局

台播剧哑火，剧再山下智久度全面出圈，IP剧失声，视频巨头巩固优势

2017年暑期档被视作剧全面崛起的重要时间点，彼时《河神》《双世宠妃》《白夜追凶》《颤抖吧！阿部》《盲侠大律师》等在暑期档集中涌现，让剧一举摆脱了粗制滥造的骂名。等到今年暑期档，口碑全面超越台播剧的剧，无疑迎合了年轻观众的审美取向。

以业内惯常使用的豆瓣电影来衡量，把优爱腾三大视频平台的剧评分，与台播剧进行对比，会有相当直观的感受。

爱奇艺上，豆瓣评分超过7.0分的有《延禧攻略》《为了你我愿意热爱整个世界》，《延禧攻略》已经形成了全领域各行业的绝佳热度，稳定在7.0以上的评分证明于正打出了一场口碑逆袭战；《为了你我愿意热爱整个世界》真实励志不狗血的剧情，让郑爽也迎来了演技风评的翻身仗。

腾讯视频的内容矩阵中，《如懿传》《快把我哥带走》都稳定在7.0以上，此外《沙海》《法医秦明之幸存者》则徘徊在7.0分上下。与“每集都有对手下线领盒饭”的打怪升级不同，《如懿传》虽有强烈的宫斗痕迹，但把着重点放在了宫廷爱情的幻灭，其评分随着剧情逐步回温；《快把我哥带走》则是漫改作品的又一次成功尝试，无论是剧抑或电影，都引发了漫改作品如何推陈出新的讨论。

在播放量上并不占优的优酷，但是在剧制作、购买上有独特眼光。《镇魂》《媚者无疆》《萌妃驾到》《给我一个十八岁》《疯人院》《S.C.I谜案集》等评分均在7.0分以上。《镇魂》是暑期档上半程的领军之作，主打“社会主义兄弟情”的男男情谊擦边球，诞生了“镇魂女孩”这一独特群体，而《媚者无疆》《萌妃驾到》等作品则在各自圈层有强大号召力。

与剧相比，台播剧的质量与口碑一言难尽，《猎毒人》4.4分、《一千零一夜》5.3分、《甜蜜暴击》3.0分、《岁岁年年柿柿红》4.4分、《爱情进化论》4.4分……除了《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》等少数作品之外，羸弱的台播剧在口碑上全面落败，收视率也难以称道。

可以说，从声量到质量，从口碑到热度，剧在暑期档全面压过台播剧，被调侃“拿错了剧本”的一线卫视，需要重新审视老套而过时的购剧理念。如同电影暑期档一样，大IP+流量明星+大制作的甚至成为了影视作品的某种“原罪”，不再为年轻观众所青睐。

关键词：政策

创作风向趋紧，政策再成指挥棒，下架潮波折不断，偷漏税引关注

历经数年的掘金，“小鲜肉”已经从娱乐圈的褒义表扬，变成了人人diss的负面光环。由流量演员所引发的限薪等争议，也成为今年暑期档在剧集创作之外的重要话题。

崔永元曝出“阴阳合同”事件，成为了催生行业风暴的“蝴蝶”。国家税务总局介入，开始彻查演员偷税漏税事件，行业内一时间风声鹤唳，影视股应声而跌。王中磊、王长田等业内大佬纷纷发声，对资本撤离表示担忧。而范冰冰等处在舆论漩涡中心的艺人，不仅公众形象大受损伤，商业代言受到波及，甚至多日“潜伏”未露面，使得小道消息漫天飞舞。

9月3日，络消息发布国家税务总局东阳市税务局的通知，此前的定额定期征收，转化为了查账征收，专业人士解释称查账征收的负担率要比核定征收高出不少，也被解读为“一切通过逃税手段所获取的个人所得，都逃不脱税务总局的法眼了”。自此，影视工作室所享受的税务红利，恐将不复存在。

限薪令也是暑期档不可忽视的行业热议话题，8月初，腾讯视频、优酷、爱奇艺联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传以提高数据的准确度；媒、新丽传媒发出联合声明，核心内容为耽搁演员总片酬（含税）最高不得超过5000万元。此后，中国电影家协会等多个协会接连发声，声援限制“天价片酬”。但行业自律能否奏效，依然要打上问号。

此外，来自国家广电总局的收紧政策，直接引发了影视作品在暑期档的宁零下架潮。7月24日，国家广播电视总局发布国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席的动态，提及“加强内容监管，坚持以人民福山雅治为中心的工作导向，巩固壮大主流舆论阵地”，旋即《天乩之白蛇传说》遭到下架。在此之前，《萌妃驾到》下架后才能复播，而大热的《镇魂》也在8月惨遭下架。

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